マキシマム ザ ホルモン「腹ペコえこひいき店プロジェクト」がACC賞ゴールド含む3冠受賞

マキシマム ザ ホルモンのファンコミュニティ創出プロジェクト「腹ペコえこひいき店プロジェクト」が、広告＆マーケティング賞「2022 62nd ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」のメディアクリエイティブ部門とデザイン部門においてACCゴールドを受賞。さらにクリエイティブイノベーション部門でもファイナリスト選出と3冠に輝いた。

「腹ペコえこひいき店プロジェクト」は、マキシマムザ亮君（歌と6弦と弟）の発案により2018年に始動したプロジェクト。ホルモンはコロナ禍により経営の悪化に苦しむ“腹ペコ”（ホルモンファンの呼称）の営む飲食店などへの支援策として、「腹ペコえこひいき加盟店」のネットワークを拡充した。特設サイトでファンが経営する加盟店を「腹ペコえこひいき店」として探し出せるようにし、ホルモンの作品に加盟店で使用できるクーポン券を封入。これにより“腹ペコ”は同じく“腹ペコ”が経営するお店にクーポンを持参することで、サービスが受けられるという仕組みを生み出した。

また加盟店ではホルモンの作品の先行販売や、限定グッズの販売などが実施されており、各店舗が競ってファンにアピールすることで、自律的な宣伝活動が行われている。同プロジェクトには2022年11月現在、500を超える店舗が加盟している。今回はバンドのファン、店舗を経営するファン、ホルモンの3者が“Win-Win-Win”の三角関係を創出したことがマーケティングおよびクリエイティブの面から評価され、各賞の受賞にいたった。