怒髪天増子、桃屋のラー油がおいしすぎて「のり平」化

桃屋の人気商品「辛そうで辛くない少し辛いラー油」の第3弾CMに、怒髪天の増子直純が登場。本日1月25日（金）より全国で順次放送される。

第1弾CMでの増子の食べっぷりと素のリアクションが大きな反響を呼び、全国的に「食べるラー油」旋風を巻き起こすきっかけとなった「辛そうで辛くない少し辛いラー油」。厳選素材を用い、長年研究が重ねられた独自製法により作られたこの商品は、各地のスーパーで入手困難になるほどの大ブームとなった。

新CM「ラー油は桃屋 塩ラーメン」編および「ラー油は桃屋 冷奴編」では、ラー油をトッピングした塩ラーメン＆冷奴を食べた増子が、あまりのおいしさに、おなじみのCMキャラクター「のり平」に変身してしまうという内容。CM音楽には怒髪天の上原子友康（G）によるギターオーケストレーションが起用された。

増子はCMキャラクター起用について「またのり平になれて嬉しい！ 桃屋のラー油とともにこれからも歩んでいきたい！」「音楽仲間にも『のり平になれるなんてうらやましい』と言われ、鼻が高いです。ラー油は桃屋！」とコメント。CMディレクターを務めた箭内道彦は、のり平メガネ姿の増子について「あのメガネが似合うのは明らかな才能です」と絶賛の声を寄せている。