「MATF」とはなんなのか

2010年8月19日、閉店3日前のHMV渋谷店にフラッと立ち寄ると、ものすごい人だかりだった。その奥にFACTのメンバーが見えたものの、あまりの人の多さにその場をすぐ去ってしまった。あとで、それがFACTらが所属するレーベル「maximum 10」が仕掛けた、「MUSIC AGEINST THE FUTURE!!（以下MATF）」の第1弾アクションだったことを知る。

まず「MATF!!」とはなんなのか。直訳すれば“音楽は未来に逆らう”という意味だ。レーベル「maximum 10」担当者の言葉を引用しながら、その内容に迫りたい。

無音パッケージと新しい音楽配信サイト

では、「MATF!!」では何を仕掛けていくのか。先程少し触れた、著者が昨年8月に見かけたFACTのメンバーは、HMV渋谷店にて“無音パッケージ”（ジャケットや歌詞、レーベル印刷済みのCD-Rも入っているが、肝心の音は入っていない）を2000枚配布していた。それは、HMV渋谷店の閉店のタイミングと共に、あなたはこれからどこで音をゲットするのか？とリスナーに鋭く問いかけるメッセージとなった。あれから約1年3カ月を経て繰り出される第2弾アクションは、新しい音楽配信サイト「MATF.jp」の立ち上げである。

MATF.jpでは、日本のCDは高い、ジャケットや歌詞はいらないから安く配信で手に入れたい、やっぱりCDで買いたいなど、リスナーのさまざまなニーズに応えるために、制作から販売まで少ないステップで完結させる配信システムを構築し、音源だけ欲しい人には配信購入を促し、ジャケットや歌詞などが欲しい人は第1弾アクションで提示された無音パッケージの商品盤（音源を焼けるCD-R）を店頭やeコマースサイトで購入する形を目指す。要は、リスナーが音楽を聴く形態を選択できるシステムなのだ。

また、この「MATF!!」で掲げた理念を幅広く知ってもらうため、第3弾アクションも画策しているようだが、「これはまだ、秘密でお願いします。すいません」（maximum 10）ということなので、楽しみに待ちたい。音楽業界に限らず、我々を取り巻く社会や環境はどんどん様変わりしていく。そんな中、流れゆく変化の先頭に立つ「MATF!!」の姿勢には強く共感を覚える。