「全裸監督」プロデューサーと組んで、タテ読みと映像系との相性を検証

五十嵐　先ほど分業制の話をしましたが、GIGATOON Studioはタテ読みの制作に対してかなり柔軟に取り組んでいます。例を挙げると、分業制で作る作品もあり、個人の作家さんによる作品もあり、既存のライトノベルをタテ読みマンガ化する作品もあります。それから「全裸監督」プロデューサーのたちばなやすひとさんと組んで、彼が取りまとめる若手のライターさんたちにチームライティング制で原作を書いてもらったりもしています。

──黎明期だからこそ、さまざまなやり方を試行錯誤している？

五十嵐　その通りです。たちばなさんに入っていただいたのも、「タテ読みは映像系と相性がいいのではないか」という仮説に基づいていて。従来のヨコ読みのマンガはコマ割りが複雑で、ネームを描くときに“逆Z字”で読まれるという視点誘導を意識したり、次のページに行かせる“めくり”の技術とかが必要になってくる。でもタテ読みは映像分野の絵コンテに近いんです。

──確かにタテ読みは縦にスクロールするものだから視点誘導はシンプルですし、映像の絵コンテも4コママンガのように縦に並んだ四角の枠に描いていきますね。

五十嵐　ええ。これは異論があるかもしれないんですが、タテ読みは従来のマンガより受動的にインプットしていくものじゃないかと思っていて。スクロールはしますが、どちらかというと映像系のメディアに近い視聴体験、受け取り方というか。なので、“マンガの作法”みたいな従来の常識を考えないほうがタテ読みに合致するのでは、という可能性を検証しているところです。DMMはこれまでオリジナル作品を作ってこなかったので、マンガ系じゃないクリエイターとつながって、その方々に作ってもらうことに抵抗がない。要はしがらみがないんです。

──映像系プロデューサーのたちばなさんを起用されたと聞いて、この1月に映画監督の堤幸彦さんたちが「SUPER SAPIENSS」というプロジェクトをスタートさせたことを思い出しました。原作作りから映像化までの全プロセスを一気通貫で行うというプロジェクトで、その第1弾としてWebtoonを制作するそうです。Webtoonは映画の絵コンテのようにダイナミックで明快な場面展開が表現できるから、映像コンテンツの足がかりになると。

太田　考えていることは近いかもしれません。GIGATOON Studioでも映像化はかなり意識しています。タテ読みが原作となる映像作品は、今後かなりのビジネスチャンスだと考えていて。それに、DMMにはアニメレーベルのDMM picturesを展開するアニメーション事業部という生産ラインがある。DMMブックスというプラットフォームだけでなく、DMMグループとしての巨大なプラットフォームのアセットを活かした戦い方ができるのは僕たちの強みだと思っています。

──プラットフォームを持っている制作スタジオ、というのは確かに強みですね。

太田　DMMは3545万人以上の会員を擁している……つまりその規模の売り場を持っています。そこから得られるデータも、僕たちは積極的にGIGATOON作りに活かしていきたいと思っていて。きちんとWeb広告も出せますし、そこでクリック率の高いカットの情報をクリエイターにフィードバックしてGIGATOONを作っていける。

五十嵐　一緒に作品を作る仲間になってくれるクリエイターには、手厚いインセンティブを用意しています。そしてプラットフォームを持っているからこそ、作品人気が出てよりインセンティブが上がるような情報のフィードバックもできる。そういう環境を整えています。

太田　まだ国内で作られたタテ読みは数少ないので、GIGATOON Studioではタテ読みの制作実績のある会社と提携して、作り方に関するレクチャー会を開くといったサポートも行います。

五十嵐　本当にタテ読みに対して本気度高くやっていきますので、クリエイターさんを絶賛募集中です。少しでも興味を持ってくれたクリエイターの方にはチャンスを提供できるので、個人・企業を問わず連絡をお待ちしています。

太田　クリエイターさんだけじゃなく、GIGATOON Studioの従業員も募集しています。編集者、事業開発できる人も応募してくれたらうれしいですね。

タテ読みを、従来のマンガのロジックで作ると通用しない

──Webtoonの大手は大型の予算を最初から投入するブロックバスター戦略を展開していて、例えばLINEマンガはBTSと組んでオリジナルWebtoon作品をスタートさせました。DMMでもブロックバスター戦略は検討していますか？

太田・五十嵐　やります。

五十嵐　まだ詳細は明かせないのですが、かなり踏み込んでコストをかけて展開する予定です。天井がないわけではないのですが、「いくらまでに抑えよう」みたいな前提では考えていません。

──日本でブロックバスター戦略ができるとしたら、DMMはその1つだろうと思っていました。もうひとつ、Webtoon大手はグローバル戦略、世界展開に力を入れています。そちらはいかがでしょう？

太田　もちろん国内外で戦略を考えています。むしろグローバルは積極的に展開していきたい。出版の場合、日本の配送網は優秀なので本が発売日に一斉に並びますが、海外だとそれが難しいことが多いんです。なので“配送”がネックになるんですが、タテ読みはWebコンテンツなのでそれがない。さまざまな言語圏での、発展途上国も含めたスマホの普及率の拡大を考えれば海外市場は絶対無視できません。

五十嵐　紙での海外展開だと、日本国内で単行本がすごく売れて、それを現地の出版社がローカライズして発売して広がっていくという段階を踏むんです。それでも世界に広まっていく日本のマンガは本当にすごいんですが、やはりフローが多い。タテ読みの場合、なんなら「最初から北米で展開しちゃおう」も全然ありだと思っていて。極端な話、「日本で人気が出たから北米にも」じゃなくて「日本で人気が出なかったから北米で展開してみよう」みたいな選択も考えられます。

太田　翻訳コストも我々が負担するイメージでいます。

──成長著しいタテ読みマンガですが、その面白さっておふたりはどこだと思いますか？

太田　僕はインスタントに楽しめるところだと思っていて。

──忙しい現代人に合ってる？

太田　そうです。僕は今、30分のアニメを観るのがギリギリで……。それ以上長いエンタメは気合いが必要になる（笑）。タテ読みは1話を2、3分で読めて、しかもヒキがしっかりしてるので次も読みたくなるんです。

五十嵐　実は最初はタテ読みを少し甘く見ていました。と言うのも、僕はもともと日本の伝統的なヨコ読みマンガに親しんできて、マンガ編集の仕事もしてきました。ヨコ読みマンガの楽しみ方は現在どんどん高度化している印象です。雑誌で作品を読み、好きになったらより深く知るために単行本を購入し、感想や考察をSNSなどで共有するところまでが楽しみ方になっています。でもWebtoonはそれとは真逆の成長をしているエンタメコンテンツだと思っています。Webtoonって、いわゆる考察スレみたいな存在はほぼないんです。いい意味でインスタントにスナック感覚で消費するコンテンツ中心という特徴があるかと思います。それこそ作品への感想はアプリ上のコメント欄で完結しているという側面もありますね。単行本化を前提としていないのも関係しているかもしれませんが、あまり読み返さないため、伏線は早く回収しないと忘れられてしまう（笑）。

──確かに「1日待てば無料」みたいなチケットを使って読んでいる場合、あまり読み返せないですね。過去のエピソードを読むのにもチケットが必要になるので。

五十嵐　そう、“その回で最高の面白さを提供する”ことに全力投球しているんです。ジェットコースター的な展開が好まれるのも、その回を読んだときに得られるカタルシスや読後の心地よさを重視してるんだと思います。なので現代人にすごく合っているし、その場その場で消費されるというタテ読みの前提を考えずにヨコ読みのロジックで作ると通用しないと思います。でも、これからタテ読みのクオリティはどんどん上がっていく。消費的な楽しみと考察的な楽しみ、両立できるような作品もGIGATOON Studioでは手がけていきたいです。